“外行看热闹，内行看门道”。最近的网游业很热闹：2季度财报发罄，据说上半年网游规模达到了44.3亿，数字比较诱人，梯队比较清晰，行业出现稳定发展态势。同样热闹的事情还有网易傍上暴雪，触电“战网”，完美办起了文学网站。
热闹归热闹，门道在哪里？听我慢慢道来。
稳居行业第一的盛大交出了一份不错但被媒体称之为“白开水”的财报：二季度总营收8.38亿元，环比增长7.4%；同比增长48.4%。运营利润3.36亿，同比增长37.4%，环比增长7.5%。
之所以“白开水”，大概是因为“总是增长，总是超预期，总是给出下季度增长预期”。一定程度上造成了审美疲劳。同样“白开水”的还有陈天桥的财报会议发言，照样是感谢员工，照样是谈3C战略（翻看之前的盛大财报电话会议，陈的发言大抵如此），陈的发言似乎缺乏警句和眼球效应。
然而就像白开水对人体更有益一样，这样的财报和发言，华尔街喜欢，真正关心行业发展的人会喜欢，因为朴实的道理是最有用的，不需要花哨。
再说回上面的事情，网易接触战网，说起战网，大家第一反应是什么？是“浩方”；完美要做文学青年，说起网络文学，那肯定会想到“起点”——或者说是容纳了起点，晋江，红袖三大原创文学网站的“盛大文学”。同样，浩方也是盛大旗下的。聪明人应该明白这是怎么回事了。不明白后面我再解释。
也是在前不久，巨人入股51.COM，史玉柱称：“网络游戏把未来用户稳定住，必须社区化。”无独有偶，久游自己推出了Happy9.com，据称是专注于服务游戏玩家的SNS型网站。他们在做的是不折不扣的“社区化”。
熟悉行业的其实应该知道盛大很早就打造起来的的“盛大在线”早已实现了社区化功能，而且盛大已经借助一系列手段把盛大近30多款游戏整合成了一个大社区！
综合起来看，其实很明白，这些活跃分子在做的一切，盛大三年前早就在做了。我并不是说盛大多有先见之明，而是说行业发展殊途同归，就看谁更敏感，谁更有执行力。盛大的财报和陈天桥的发言可以解释这一切。或许这就是其中的“门道”。
“我们用内容（Content）来吸引用户，通过社区（community ）和商业模式（commerce）来留住用户并获得收入、同时吸引更多的用户。”；“盛大员工的奉献精神，对公司的支持，以及在策划、创新、执行等方面的出色能力是盛大取得成功的基石。”陈天桥的朴实话语中充满逻辑的力量和智慧的光芒。
其实盛大没有藏私，他早就把秘籍拿出来与行业分享，这也是其一贯开放战略的具体表现之一。这种开放带来的整个行业进步也很快。比如行业已经接受了盛大创立的CSP模式并有了新的创新。而今内容多样化、社区化也渐成趋势，虽与盛大的启蒙之功不无关系，但与网易，完美们同样的市场敏感和执行力分不开，这正是整个行业的希望所在。
如果有人说别人都学去了，盛大还有啥竞争力？我会说，行业强，领头人会更强，虽然可能就强那么一点点。至于具体怎么做，你问陈天桥去。
